Je veux faire de la publicité5 min de lecture
Préparez une campagne claire et mesurable
Fournissez de bons visuels et comprenez les espaces, la rotation et les indicateurs.
Les campagnes dans les espaces publicitaires se préparent avec l’équipe de l’annuaire. Ce guide n’active pas de campagne et ne remplace pas son achat.
- Toujours marquée « Publicité ».
- Le visuel : une image ou une courte vidéo. Le message doit se lire en une seconde, sur téléphone aussi.
- L’annonceur et le titre, avec le lien vers là où vous voulez emmener les gens.
Pas à pas
Définissez l’objectif, l’espace et la période
Indiquez ce que vous voulez communiquer et où l’annonce doit mener. Convenez de l’en-tête, de la carte, du haut ou du bas de fiche, ainsi que du début, de la fin et de la langue. La visibilité de chaque espace dépend de l’écran et de l’appareil.
Préparez le visuel
Vous pouvez fournir un texte, une image ou une vidéo selon l’espace. Les textes admettent jusqu’à 200 mots ; les images, jusqu’à 5 Mo ; les vidéos envoyées, jusqu’à 25 Mo. Les liens YouTube ou Vimeo sont aussi acceptés. Confirmez les dimensions de l’espace avant de concevoir.
Vérifiez l’aperçu
Vérifiez la lisibilité sur téléphone, les droits d’utilisation, l’identification de l’annonceur et le lien final. La vidéo se lance en la touchant. Une offre doit expliquer ses conditions sans obliger le visiteur à les deviner.
Comprenez la rotation
Plusieurs annonces peuvent partager un espace. La rotation utilise des poids : avec des poids 3 et 1, la répartition attendue est d’environ 75 % et 25 % entre ces deux annonces. Ce n’est pas une promesse d’un nombre exact d’impressions. Les dates, la langue et l’état décident aussi de son affichage.
Demandez un suivi sur la même période
Consultez les impressions et les clics disponibles pour la campagne. Un clic indique une interaction, pas une vente. Si vous calculez un taux de clic, divisez les clics par les impressions de la même période et multipliez par 100 ; sans impressions, le taux ne peut pas être calculé.
Si quelque chose ne se passe pas comme prévu
Je ne vois pas mon annonce à chaque ouverture du site
Elle peut partager la rotation, dépendre de la langue ou être en dehors de ses dates. Demandez à l’équipe de vérifier l’espace, l’état et la programmation.
Vous aurez une liste précise de visuels et de questions pour préparer votre campagne.
Avant de considérer que c’est fait
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